2019年9月9日,科发源医疗集团在京召开品牌升级战略发布会,正式对外公布旗下“科发源微针植发”品牌更名为“大麦微针植发”。大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东、分众传媒总裁江南春、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、红杉资本代表茅人及、南方医科大学南方医院整形美容医院外科主任胡志奇、医疗美容整形协会秘书长朱美如以及一众植发界代表、十多位业界权威专家出席了本次发布会。现场,与会嘉宾高度肯定了大麦微针植发作为技术先行者的行业地位,并共同见证了品牌升级这一重要时刻。同时,奋战在一线上未能到现场的三甲医院专家也送来了视频祝福。

    植发产业在迅猛扩张的同时行业发展也需要机构的自我约束与坚持。在去年的战略发布会上,大麦微针植发联合三甲医院发布了《2018微针植发技术标准制定白皮书》。作为行业首个微针植发(Implanter Pen)技术标准,白皮书针对微针植发技术的临床应用,制定了严谨规范的标准。对此,大麦微针植发全球连锁院长李兴东在本次发布会上再次呼吁,希望植发行业的从业者能够携手共进,一同推动中国植发行业健康有序发展,为广大发友提供一个良性的环境,更好地服务消费者。

    千里挑一,新品牌美好寓意强化技术标签

    消费者通过反复接触品牌信息,容易产生对品牌的评价反应,其结果便会形成品牌态度。作为整个品牌对外形象的核心,品牌名必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和技术服务范围结合起来。一个深耕22年,已经做到行业头部的品牌进行更名。正如李院长在发布会上概括的:“更名是为了发展的更好”。

    从战略层面分析,本次更名确实必要。科发源更名为“大麦”,是为了后续企业加速业务扩张,各方面加大投入,以满足快速兴起的植发需求。以往科发源打广告后发现品牌名称很难记忆,生造词和多音字让消费者颇受困扰,甚至不少已经上门咨询的消费者叫错名字或者叫不出名字,为了让更多潜在顾客轻松记住品牌名称,我们决定更名为“大麦微针植发”。

    作为国内率先引进微针植发技术,并通过创新升级引领了国内微针植发技术的机构,大麦微针植发的技术实力有目共睹,16万发友的高度认可,合作商的肯定也推动了大麦微针植发不断的创新与进取。李院长表示,此次品牌更名是经过深思熟虑的重大决定,筹备长达一年半之久,新品牌是从数千个品牌名称中精心挑选出来的,可谓千里挑一。之所以最终选用“大麦”作为新品牌名称,除了简单、易记之外,还包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。

    伴随这次的品牌战略升级,在技术研发层面,大麦也将在三年内,建立和全球10家一流科研机构和组织的深度合作。大麦微针植发已经跟全世界最大的机器人植发公司ARTAS签订了中国独家战略合作协议,希望未来也可以通过机器加AI的方式对现有的植发方式进行新的升级

    “秃”如其来的万亿市场,“领头羊”效应引领行业规范化

    植发产业的迅速发展,根本原因是市场需求。根据艾媒咨询数据调查,2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性群体接近1亿人,并且脱发群体的年轻化趋势明显,25岁就出现脱发现象占比60%。根据阿里健康电商平台双11、双12销售数据体现,购买植发医疗服务项目90后人群占比超57%。李兴东院长口中的”形商”就成了一个巨大的风口产业,“形商”的价值可以从近5-8年女性整形市场的万亿价值发展为经济模型,而男性整形市场将在下一个5-8年内开启价值万亿市场的新时代。

    蓬勃发展的植发市场背后,行业乱象仍存。医疗美容整形协会秘书长朱美如在会上谈到,中国的脱发人群数量在逐年攀升,这就导致植发市场火热的同时也不可避免出现了一些乱象。一方面植发作为一个快速壮大的新兴市场,行业标准、技术规范,在一定段阶段会走在市场发展的后面。另一方面植发市场较高的客单价也让我们医美消费者产生了畏惧心理,导致植发行业存在部分低价低质的机构。

    一直以来,技术应用与创新都是大麦微针植发品牌发展的核心动力。2006年,大麦微针植发率先引进微针植发技术,经过13年的不断创新、优化,先后5次技术升级均获得国家技术专利;2019年,大麦微针植发连锁医院受邀与“南方医科大学”签署毛发科研项目“中国人群雄激素源性脱发易感基因的挖掘与数据库构建”。同时,大麦微针植发海外分院的院长接受邀请参与国际毛发行业尖端科研项目“冷冻毛囊克隆”的科研组,这也是国内外毛发行业对大麦微针植发的技术地位又一次认可与肯定,确立了其在中国植发业界的领导地位。植发行业需要建立新的秩序,既要完善的法律作为保障,又要规范的行业准则作为约束,形成合理的行业制度,增强客户的消费信心。作为行业领头羊,大麦微针植发的示范效应对行业规范化起到推动作用。

    资本、技术双核驱动,赋予植发新定义

    植发领域属于整形行业中的独角兽企业,更具专业性和经济前景。产业兼具医疗的刚需性和医美的消费升级属性,而获得资本市场的高度关注。从2017年开始,包括中信产业基金、华盖资本等风投企业陆续开启了在植发领域的布局。在李院长看来,资本入场对整个植发行业的发展是有助力作用,对植发医院规模发展、开店速度、团队搭建等都有好处。

    近两年,大麦微针植发实现了“三级跳”,并得到了国内诸多三甲医院的认可与支持。2018年微针植发战略升级,在美国芝加哥设立分院开启全球化布局。作为植发产业的技术领导者,大麦微针希望能够与国际接轨,拓展海外布局。并推动中国植发技术走出去,让中国的植发产业也能够在全球化浪潮中得以升级,进而实现服务全球发友的目标。

    特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆表示,品牌的价值取决于C端的认可度,这个认可度包括品牌的辨识度,可提供价值本身及行业的可复制性,所以本次更名极具重要意义。

    “科发源”更名为“大麦微针植发”这一重要举措,是将植发市场品牌全球化,推向高速、深化发展的里程碑。同时也肩负着全球发友的期待,是资本市场和植发业界跨领域发展的新型产物。未来,大麦微针植发将携手同行业者、一众合作商以及千万发友共同推动植发产业升级,在实现品牌价值跨越式升级的同时,以领先技术为产业赋能,最终实现中国植发行业的良性发展。